腾讯游戏成功不靠运气 阿里游戏难追腾讯

来源:基石手游
        近日,阿里巴巴宣布投资已测试数月的游戏社交平台KTplay。KTPlay功能与苹果游戏中心相仿,由移动游戏发行商游道易开发,而此次合作也进一步反映出阿里进军游戏市场的野心。事实上,自2014年年初推出阿里手游中心以来,阿里先后签下《Dots》(中文名点点)、《愤怒的小鸟[下载]史黛拉》安卓版等国际一线手游在中国大陆地区的发行运营权,尝试使用其电商平台分发游戏,并于8月为移动游戏开发商Kabam注资1.2亿美元。
        在中国游戏市场,阿里的最大假想敌是谁?这个问题的答案不用多想——腾讯。但专注于亚洲科技产业资讯报道与评论的TechInAsia游戏专栏作家科斯特(C. Custer)指出,就游戏业务而言,阿里巴巴根本没有与腾讯掰手腕的实力。科斯特在一篇专栏文章中解释了他持此观点的原因。
        科斯特认为,腾讯在中国游戏市场占据绝对统治地位。在电脑游戏领域,腾讯是中国最流行的3款产品的发行商:《英雄联盟》、《穿越火线》和《地下城与勇士》[下载 视频 注册]。“腾讯也有很多其他大作,但到目前为止,腾讯已经连续多年掌管这3款游戏。考虑到在中国,电脑游戏收入远远领先于其他平台的游戏,意味着这三款游戏为腾讯赚足了银子,同时也确立了其领先优势。”科斯特写道。
        在移动游戏领域,腾讯同样统治着市场。据App Annie发布的数据显示,2014年中国市场收入最高的前20款iOS应用中,腾讯系游戏多达13款。
        与此同时,腾讯在社交领域也具备领先优势,而这让推广游戏变得容易得多。“当腾讯计划推广一款新游戏时,数亿微信用户都是它的潜在玩家。”科斯特如是解释。“通过电子商务平台淘宝和天猫,阿里巴巴也有庞大的用户基数,但遗憾的是,阿里用户并不在这些平台玩游戏,而阿里早些时候打造游戏平台也不成功。”
        “有观点认为,如果阿里运气足够好,投资或出品一款超级大作,将有机会实现对腾讯的超车。但这种可能性基本为零。”科斯特说。原因很简单,腾讯有成熟的方法保证自己受好运眷顾——购买或复制成功。
        科斯特认可腾讯在中国游戏市场的重要地位,但他对其评价亦“粉中透黑”。他这样描述腾讯:“这家公司的典型做法是,首先找到一款已经很成功,或者具备极高潜力的游戏,然后收了它——成为该游戏在中国大陆地区的发行商,或者直接购买游戏的开发团队。如果这两种做法都不奏效,那么腾讯就会推出一款该游戏的山寨品……腾讯的开发团队有能力复制任何内容,而他们的社交平台(微信、腾讯微博、QQ),又足以确保任何游戏都能被推送到数亿玩家眼前。事实上,即便已经收购了一款游戏,腾讯也会经常开发自己的山寨版——通常会加入某些中国特色——以确保覆盖所有用户。”
        腾讯做游戏不靠运气,靠体系。“今年,腾讯是中国iOS游戏市场的霸主,并几乎每年都称霸中国电脑游戏市场。”科斯特写道。“很多人批评腾讯的氪金手段和山寨作风,但不管怎么说吧,他们这体系是收获了成功的。”
        罗马绝非一日建成。阿里巴巴要想在游戏市场与腾讯掰手腕,必须投入大量资金。科斯特认为阿里需要收购大批优秀的游戏研发公司——包括本土和海外公司,并且必须对电脑游戏市场加大投入。此外,阿里还需要打造能够与腾讯交锋,融合游戏并能推广游戏产品的社交平台。
        “从技术角度来说,阿里超车腾讯并非毫无可能,但这在短时间内很难成为现实。阿里巴巴是一家巨头企业,资本雄厚,但问题是腾讯同样不差钱,并且在中国游戏市场,腾讯已经深耕多年,地位牢固。对于那只企鹅,你爱或不爱,它都在那里。”科斯特总结道。

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